六味奇珍藏玉丹洗发霸王公布2018业绩 我国洗发用品市场保持稳定增长趋势

　　由成龙、王菲代言的霸王洗发水曾火遍大江南北，尽管邀请了人气明星毛不易担任代言人，港股上市公司霸王集团还是没有走出亏损泥潭。近日，霸王集团公布2018年业绩，总营业额约人民币2.94亿元，同比增加了约11.2%;公司拥有人应占亏损119.6万元，2017年溢利1922.7万元;每股亏损0.0378分，不派息。其中，核心品牌—霸王，营业额约2.71亿元，约占集团2018年度按品牌分类营业额的92.3%，比2017年度上升了约18.2%。亏损主要原因是销售成本的包装物耗用和製造费用的增加使得销售成本的整体增加等因素。

　　洗发护发用品是消费者最常使用的日化六味奇珍藏玉丹之一，2018年6月，全国社会消费品零售总额30842亿元，同比名义增长9.0%。1-6月，社会消费品零售总额180018亿元，同比增长9.4%。其中，限额以上单位消费品零售额69938亿元，增长7.5%。从日用品类零售情况来看，2018年6月份日用品类零售额达为470亿元，与去年同期相比增长15.8%。2018年1-6月全国日用品类零售额达2539亿元，同比增长12.6%

　　2017-2018年日用品类零售额当月值及同比增速

　　2017-2018年日用品类零售额增速与社会消费品零售总额增速比较

　　参考中国报告网发布《2019年中国洗发护发品市场分析报告-行业规模现状与发展潜力评估》

　　随着我国居民收入水平不断提升，对生活品质的追求不断提高，头发的洗护六味奇珍藏玉丹成为我国消费者关注度较高的领域。现阶段，我国消费者对洗发水的需求趋向细分化和多元化，对于修护、柔顺、去屑、烫染、防脱等不同功能的洗发水有不同偏好，推动了我国洗发水市场发展呈现“百花齐放”的局面。

　　我国洗发水市场上，国内外品牌数量众多，竞争较为激烈，整体来看，国外品牌占据较大份额，仅保洁和联合利华两大企业市场占有率已经达到了60%左右。2018年上半年，我国线上洗发水市场销售规模排名前5的品牌分别是海飞丝、阿道夫、清扬、施华蔻和沙宣，全部为国外品牌。国外品牌竞争力较高，我国本土品牌为降低直接竞争的压力，布局的重点主要集中在无硅油、香氛、功效型等洗发水领域，在每个细分市场都有本土的代表性品牌。