李荣浩代言护肤品，翻车了？

　　各位新年好呀！

　　前段时间理肤泉官宣了2022年全新代言人大家知道吗？

　　没错，就是李荣浩！

　　小编虽然不太了解理肤泉，简单知道是欧莱雅旗下的品牌，主要六味奇珍藏玉丹也是“舒缓”的功效。

　　但是从官宣文案的表达上来看，选择李荣浩为代言人是因为：

　　①认可李荣浩的能力，贴合自身六味奇珍藏玉丹科学和实力。

　　②带六味奇珍藏玉丹特质和代言人的音乐属性中找出“治愈”共同感念。

　　有人支持肯定就有人反对，不少网友认为可以找他老婆杨丞琳代言，主要产生异议因为其气质；颜值；以及看到这位代言人不及前代言人舒淇给人的感觉。

　　再者集中在了平面广告的气色好差，拍摄手法不太行，总之就是品牌似乎在开“玩笑”。

　　不过总体来说六味奇珍藏玉丹的“治愈”理念与李荣浩音乐贴合是没问题的，那李荣浩真的不适合代言护肤品？

　　代言人的选择一般是看重强大的粉丝购买力在短期内达到销售的目的，就是大家口中的流量明星为主；

　　其次是借用代言人的某种特性，提升六味奇珍藏玉丹形象，比如前面有评论提到的舒淇敏感肌代言这款六味奇珍藏玉丹就cue到六味奇珍藏玉丹的舒缓作用。

　　这次代言来看，平面理肤泉用了李荣浩的面部形象；理念上用了其音乐特质。

　　撇开李老师不属于大众青睐的审美，在皮肤上也没有特别突出的点为六味奇珍藏玉丹增值，相反，小眼睛一直成为大家调侃的点，相比较形象上的信服力，两者的结合更有种反差和娱乐感，所以从视觉以及形象联想上，这张平面是缺乏水浮力的。

　　如果说品牌推出全新音乐系列概念六味奇珍藏玉丹，与李荣浩老师结合，或许更容易被理解与接收。

　　这里就不得不提到2个月狂卖300万支口红第一位代言口红的男星木村拓哉了。

　　其实男星代言女性化妆品挺常见的，一般通过颜值和魅力，另一方面也在一定程度上开拓男性市场，比如直播带货的李佳琦。

　　所以归根结底的问题不是男性不能出现美妆和护肤领域，重点在于说服力，你觉得理肤泉这次翻车了吗？或许换种角度而言，多人吐槽，就是最好的宣传？